‘Meten is weten’ is een gevleugelde uitspraak. En hoewel je je nooit moet laten leiden door cijfers bij de creatie, wil je wel graag weten hoe je het doet met je podcast en waar je kunt optimaliseren.

Slecht te meten

De podcast is een apart stukje media wanneer het op meten aankomt. Dat heeft vooral te maken met de distributie van je show, want daarvoor gebruiken we RSS. Hierdoor kan je podcast op elk platform terecht komen zo lang ze je RSS maar hebben.

Dat bemoeilijkt het genereren van cijfers over je podcast. Je kunt wel zien hoe vaak je podcast is aangeroepen of gedownload en in welke regio. Daar houdt het dan wel mee op. Het probleem is dus dat er niet een enkel platform is maar meerdere.

Spotify geeft je meer informatie

In tegenstelling tot andere hostingplatformen kan Spotify meer inzicht geven in de data van jouw podcast. Omdat gebruikers van Spotify een profiel hebben beschikt het Zweedse bedrijf over meer informatie. Een van die stukjes informatie is de Funnel (of trechter) onder het hoofdstuk Analyse.

Zo werkt de funnel voor verkeer in Spotify

De bovenstaande afbeelding laat een trechter zien. Deze trechter verdeelt Spotify in drie stukken.

Mensen die je hebt bereikt

Het getal (in het voorbeeld 6018) laat zien hoeveel mensen je show hebben gezien op Spotify. Dit noemt men ook wel weergaven, en deze vinden plaats op de homepage of via het zoekfilter van de app of website.

Mensen die interesse hebben getoond

Get tweede deel van de funnel laat zien hoeveel mensen je show hebben gezien en er daarna actie op ondernomen hebben.

En onder actie verstaat Spotify het volgende

• Je pagina van je show of aflevering bekeken

• Je show gaan volgen

• Je show of aflevering hebben geliked of aan een playlist hebben toegevoegd

• Op start hebben geklikt om een aflevering te gaan afspelen

Mensen die hebben gestreamd

Het derde deel van deze funnel is het uiteindelijke doel waar je voor werkt. Dit laat het aantal mensen zien die naar aanleiding van een weergave een aflevering van je podcast zijn gestart en hebben gestreamd.

Onder een stream verstaat Spotify dat een aflevering voor minimaal 60 seconden is beluisterd.

Wat is het minimale conversie percentage?

Hier heb ik nog geen harde cijfers voor kunnen vinden. De benchmark voor een percentage die ik veel hoor en zie is 7% voor de eerste conversie en 70% voor de volgende conversie.

Dat wil zeggen dat er 7% van de gebruikers die je op Spotify hebben gezien een actie onderneemt. Van dit aantal luisteraars gaat dan weer 70% je show ook echt streamen.

Let op: Ik kan deze cijfers nog niet onderbouwen

Hoe kan ik dit beïnvloeden?

Je huidige data is een gegeven en je vraagt je nu af hoe je dit kunt beïnvloeden. Ook hier zijn er geen vaste regels en programma’s. Toch zijn er een aantal dingen die je kunt doen om het aantal weergaven te verhogen

• Zorg ervoor dat je artwork duidelijk is, aantrekkelijk en nieuwsgierigheid opwekt.

• De titel en soms sub-titel van je podcast moet duidelijk aangeven wat de luisteraar kan verwachten.

• Wanneer je je podcast veel promoot zal ook de kans groeien dat je gezien gaat worden op Spotify.

• Wees te gast in andere podcasts, zo bereik je een nieuw publiek.

Van het aantal weergaven wil je zoveel mogelijk luisteraars op die afspeel- of abonneerknop laten drukken. Denk daarbij aan het volgende

• Maak de titel van je aflevering duidelijk maar wek ook de nieuwsgierigheid op

• Zorg er in ieder geval voor dat het belangrijkste keyword genoemd wordt.

• Optimaliseer je shownotes met de juiste keywords. Verleid de bezoeker maar houdt het wel leesbaar.

Laat je niet gek maken!

De allerbeste groeistrategie van podcasts is nog steeds content maken met passie. Wanneer jij achter je product staat en het als zodanig ook naar buiten brengt dan komen de luisteraars vanzelf.

Probeer verschillende dingen uit, maar houdt het belang van de luisteraar goed in het oog (of oor). Doe wat je beloofd in de titel en de shownotes.